O mercado atual está mais competitivo do que nunca, o que nos leva a procurar e pesquisar pelas melhores soluções para venda de produtos e serviços. Não é diferente no segmento de impressão digital de dados variáveis, um segmento ágil e versátil, que até hoje trabalhou de maneira eficiente ajustando a produção de acordo com a necessidade do cliente, imprimindo as informações necessárias e na quantidade exata, sem desperdício.
Mas, agora, os dados transacionais em preto-e-branco em grande volume estão preparados para a transição para a saída em cores, e o que é mais fascinante, personalizada.
A possibilidade de fundir, num mesmo documento, informações transacionais de faturamento, com a comunicação promocional colorida e personalizada, está sendo encarada como uma inovação sem precedentes no mercado. De acordo com Charlie Corr, Group Director da InfoTrends, "os documentos chamados TransPromo representam a mais nova oportunidade para o mercado de mala direta e faturas transacionais".
O TransPromo carrega consigo conceitos e valores bem diferentes do que a fatura tradicional com encartes evazivos e generalizados. Esse novo conceito para produção dos compromissos de pagamentos agregando o valor da comunicação personalizada quebra barreiras e dita uma nova tendência ao alterar a rotina no envio dos atuais documentos impresso não personalizado que acompanha as contas de pagamento, uma prática antiga e questionada pela maioria dos profissionais, onde se aposta muito mais no volume do que na inteligência.
O TransPromo é uma tendência global, incipiente no mundo desenvolvido, e, portanto, uma certeza de futuro no Brasil. No segmento de impressão eletrônica, essa tendência assume papel fundamental, porque significa uma revolução no mercado, tão grande quanto transformar um elemento de custo para os clientes em mídia altamente desejada e de alta eficácia.
Para a implantação do TransPromo, os desafios são variados e todos muito grandes: conhecer e dominar a tecnologia de impressão em cores, conhecer e dominar a tecnologia de acabamento multielementos, ajudar a mudar a cultura do mercado, demonstrando os benefícios de TransPromo.
No primeiro momento, parece algo caro e inviável, mas se a estratégia TransPromo for pensada fora dos padrões rotineiros, veremos que o investimento compensa e o resultado será uma nova e eficaz mídia para relacionamento.
